一、案情简介

花西子（Florasis）是浙江宜格企业管理集团有限公司（以下简称“宜格集团”）于2017年创立的高端美妆品牌，以“东方美学”为核心，融合传统中医智慧与现代科技，主打雕花口红、空气蜜粉等产品。2019年“中国妆”风潮席卷海外社交媒体，花西子凭借鲜明的东方特色迅速走红，在TikTok、Instagram、YouTube等社媒平台粉丝总量突破百万。花西子通过本土化策略精准切入亚洲市场，以环保理念与诗意包装吸引欧美消费者，从日本起步拓展至欧美，并通过独立站及电商平台覆盖全球110多个国家和地区。然而，伴随品牌爆红而来的，是海外市场频繁出现的商标恶意抢注现象。2021年宜格集团在拓展印尼市场时，发现当地居民Elis Lamita抢先注册了“花西子”商标（注册号IDM000845258，第3类商品），并联合中国制造商生产销售假冒产品，严重损害品牌声誉。

二、案件结果

宜格集团随即启动商标撤销程序，并着手清除市场上的恶意竞争者。2023年11月29日，在雅加达中央区地方法院商业法庭一审败诉后，宜格集团提起上诉。2024年5月29日，印度尼西亚最高法院认定Elis Lamita注册的“Florasis及图形”商标与宜格集团的商标在同类商品上存在实质相似性，其行为构成恶意抢注，判决撤销其商标权并禁止仿冒品流通。胜诉后，花西子正式进入印尼，完成东南亚市场关键布局。

三、典型意义

一是警惕信息传播的“双刃剑效应”，提前商标布局。在全球化背景下，互联网信息传播迅速而广泛，社交媒体的热度和强大声量能够使品牌迅速进入国际市场的视野，同时也更易成为抢注目标，这种“双刃剑效应”在本案例中尤为显著。因此，在品牌出海前，特别是社交媒体已积攒热度时，企业必须迅速行动提前布局，比如尽早进行国际商标注册，通过马德里体系简化流程并覆盖现有及潜在市场。在产品策划阶段或进入新市场之前，企业就可以通过《马德里协定》等机制申请多国商标保护，尤其针对商品生产国、销售国及重要港口国，以防抢注者滥用平台规则造成账户冻结或高额转让费要求。另外，实施分层布局策略同样关键。对于已有销售或热度的市场，需尽快完成商标注册；对计划进入的市场，则应做好预防性注册，涵盖主商标及其近似标识，并确保核心与衍生类别均得到保护。前置性的商标布局不仅有助于防范未然，更能为品牌的全球化进程奠定坚实基础。

二是强化海外商标监测与使用规范，提高维权能力。建立完善的海外商标动态监测机制，运用大数据技术定期检索目标市场商标注册情况，实现抢注风险的实时预警与快速响应，是防范侵权、保障品牌权益的关键。同时，企业应统一商标标识的设计与使用规范，避免“注册未用”或“使用未注册”的法律漏洞。在日常经营中，务必留存销售记录、广告投放、社交媒体互动等使用证据，为后续可能的维权行动提供有力支撑。宜格集团在印尼成功撤销抢注商标，正是凭借详实的品牌注册证明、全球销售数据及美妆博主推荐记录，充分证明了品牌的在先权利与对方的抢注恶意。

三是善用专业资源，构建本土化法律协同机制。在海外遭遇商标抢注，面对复杂迥异的的法律体系、法律程序和执法效能,积极寻求与当地知识产权机构或律所合作，是企业提升维权效率的有效途径。以此次商标抢注案为例，宜格集团联合国际知名律所与本地机构，共同研究印尼的司法实践和相关法律规定，精准制定维权策略：针对抢注者制造并销售假冒产品的行为，迅速向商事法院提起诉讼并启动刑事追责；针对多项恶意注册申请，与印尼商标局建立高效协作机制，在申请阶段成功拦截，避免了未来逐一撤销已注册商标的冗长程序，为企业未来在印尼的长期发展提供有力保障。这一实践表明，借助专业力量、融合本地资源，是企业在复杂海外市场环境下实现快速维权的关键路径。